L'industrie de la beauté capillaire occupe aujourd'hui une place déterminante dans la construction des représentations de la féminité. Loin de se limiter à la vente de produits esthétiques, elle agit comme un système culturel et symbolique, façonnant les perceptions collectives du beau et de la réussite. À travers les perruques,…
L'essor de l’économie numérique au début des années 1990 a profondément modifié les fondements des échanges économiques traditionnelles. Dans ce nouvel environnement, la donnée personnelle s’est imposée comme un levier de pouvoir. Aujourd’hui, les interactions numériques ne se limitent plus à une simple relation entre consommateur et entreprise. Elles s’inscrivent dans…
Abstract Cet article analyse dans quelle mesure l’environnement émergent du Metaverse pourrait être exploité par les entreprises, tant sur le plan stratégique que pratique, afin de réinventer et d’optimiser leur Customer Relationship Marketing (CRM). En résumé : le Metaverse offre-t-il de nouvelles opportunités marketing pour les entreprises ? Qu’est-ce que…
Abstract: Cet article examine dans quelle mesure la Virtual Reality (VR) détient encore un potentiel de marché croissant dans le contexte marketing des entreprises, ou si ce marché est déjà saturé en raison d’un manque d’adoption par les consommateurs ou d’autres facteurs pertinents. (Le terme Virtual Reality (VR) désigne une…
Qu’est-ce que le dark social commerce et pourquoi pose-t-il un nouveau frein ? Le dark social commerce est un terme désignant les transactions commerciales en ligne qui se produisent en dehors des plateformes de médias sociaux publiques et traçables, telles que les e-mails , les applications de messagerie ou la…
De nos jours, le marketing digital connaît une transformation sans précédent, propulsée par l'avènement de l'intelligence artificielle. Selon une étude récente de McKinsey, 87% des entreprises ont déjà adopté ou prévoient d'adopter l'IA dans leurs stratégies marketing d'ici 2025. Cette révolution technologique redéfinit non seulement les métiers du secteur mais…
Pour imiter l'expérience des magasins physiques et atténuer la nature virtuelle du commerce en ligne, les entreprises doivent mettre en œuvre des stratégies pour capter les clients qui ne peuvent pas toucher et sentir les produits. Un aspect crucial de cette stratégie est le e-merchandising. Dans cet article, nous explorons…