Google prodigue un précieux conseil pour rédiger efficacement sur le web qui est de mélanger les mots clefs, pour qu’ils soient à la fois généralistes et spécialisés.
(suite…)
Elles sont pourtant plus de 8,7 millions en France…
Après la ménagère de moins de 50 ans, voici la Digital Mum, nouvelle égérie de la publicité et nouvelle cible. Une première étude consacrée aux Digital Mums en France est parue : WebMediaGroup s’associe avec l’agence KR Media pour approfondir leur profil sociodémographique, leurs étapes de vie, leurs habitudes et leurs modes de consommation. (suite…)
Le fabricant d’ordinateur américain Apple a détrôné Google de la première place de la marque la plus précieuse au monde. L’entreprise Apple est dès à présent la plus valorisée au monde, cela grâce à la performance réalisée par Apple l’année précédente. Dans le classement BrandZ 2011, Apple arrive en tête et devient la marque la plus puissante au monde. (suite…)
D’après le Waalstreet Journal, le géant Microsoft a l’intention de racheter Skype, le fournisseur de la téléphonie via Internet ou 3G pour un montant estimé de 7 à 8 milliards de dollars.
(suite…)
Non, ce n’est de l’animal aux allures d’ours en peluche qui passe son temps à mastiquer du bambou dont il s’agit ici. Mais d’une mise à jour Google d’après un nouvel algorithme d’indexation, prénommé “Panda”. Ainsi, c’est le grand nettoyage, adieu : spam, doublon, site web de mauvaise qualité. Google fait table rase et s’attaque particulièrement aux “fermes de contenus”. Ces sites web qui éditent beaucoup d’articles, sur des sujets très recherchés par les internautes et qui sont donc enclin à engendrer du trafic, source ensuite de revenus publicitaires. Les “fermes de contenus” sont apparentés à des sites web produisant du contenu de mauvaise qualité. Selon Google, ce changement concerne 11,8 % des requêtes sur la Toile. Les sites web dits “propres” et offrant du contenu de qualité n’ont à priori rien à craindre si ce n’est de gagner en référencement sur le moteur de recherche. (suite…)
Il est difficile de donner les clés du succès d’une marque en termes de marketing. Alors pour appuyer mes dires, j’ai choisi l’exemple de la marque Voyages-SNCF qui est pour moi un succès -si vous ne l’avez toujours pas compris, voyages-SNCF est une agence de voyage appartenant à la SNCF.
J’ai une certain sensibilité pour la SNCF, certainement parce que j’y ai travaillé pendant deux ans lors de mes études : c’était en 2007-2008, la nouvelle ère. Avant, la SNCF, c’était… hum… des trains??!! Allez, soyons généreux : des trains… ET DES TGV[1] (il paraîtrait que ce n’est pas la même chose). Fin 2007- début 2008, il y a eu la modification tarifaire des réseaux : nouveaux produits d’abonnements, nouveaux services, renforcement de l’offre de l’agence de voyage, bref, il était nécessaire d’en profiter pour lancer sa marque initiée pourtant depuis 2004. Ainsi la SNCF a :
1. Communiqué à ses agents ;
2. Communiqué à ses agents la manière de communiquer à ses clients ;
3. Et surtout, choisit un axe de communication : « proche de nos clients » (dixit la formatrice de la SNCF).
Pour moi, c’est à cette époque qu’est naît la marque Voyages-SNCF.
(suite…)
L’animation et l’exploitation des réseaux sociaux nécessitent de nouvelles compétences liées à l’émergence du web 2.0. (suite…)