Blog Economie Numérique - FULL GLAM OU CLEAN GIRL : TROUVER SON MATCH BEAUTÉ GRÂCE À LA BEAUTY TECH

Les tendances beautés explosent sur les réseaux sociaux ! Les tuto make-up et skincare deviennent viraux et créent un flux important de recommandations. Dans ce paysage, les consommateurs se retrouvent souvent perdus. Face à l’abondance des choix, il devient difficile pour lui d’identifier le produit le plus adapté à son type de peau, ses imperfections, son style ou celui qui fera tenir son maquillage toute la journée. Les influenceurs beauté essaient d’apporter des réponses au travers de leurs avis et expériences de test produits mais cela peut avoir un effet pervers sur la prise de décision. Au lieu de réduire sa liste d’achat, le consommateur augmente plutôt celle-ci.

Aujourd’hui, grâce à des recherches avancées et l’IA, la beauty tech rend le choix plus facile. La technologie s’associe à la beauté pour apporter au consommateur une aide précieuse dans son parcours bien-être et beauté. Il est désormais possible de tester en ligne et en magasin un produit sans avoir à l’acheter au préalable. Trouver son match parfait de fond de teint ou de rouge à lèvres et recevoir des recommandations personnalisées de skincare ne relève plus du parcours du combattant mais tient à un clic. La beauty tech apparaît comme l’avenir de la beauté. Les entreprises le comprennent et en font leur fer de lance.

L’innovation technologique au profit de la skincare

En matière de soin, la beauty tech développe des outils dédiés à l’analyse de la peau qui s’imposent progressivement comme les meilleurs alliés pour mieux comprendre les besoins de l’épiderme. Grâce à une simple photo, l’IA examine la texture, l’homogénéité du teint, le niveau de sébum ou la présence d’imperfections afin de proposer une routine cohérente sans passer par des essais inutiles ou des achats couteux.

Ces technologies reposent sur de vastes bases de données dermatologiques. L’IA compare la peau de l’utilisateur à des milliers de profils similaires, parfois pose des questions avant de produire un diagnostic détaillé. Pour la machine, l’objectif est de déterminer si la peau nécessite réellement un actif exfoliant, un soin anti-tâche, une hydratation plus ciblée ou au contraire une routine plus douce.

Cette logique s’étend également en magasin. De nombreuses enseignes utilisent désormais des appareils de diagnostic cutané pour compléter l’expertise des conseillères et améliorer l’expérience d’achat. Lorsqu’un client arrive dans une enseigne comme Sephora, une conseillère peut, avec son consentement, poser un appareil sur sa peau pour établir un bilan précis. Le logiciel génère ensuite un rapport détaillé montrant :

le type de peau
l’état des pores
les ridules sur la peau
le niveau de sébum et d’hydratation

Sur cette base, le système propose une sélection de produits adaptés, allant du nettoyage de la peau au maquillage en passant par l’hydratation et l’écran solaire. Ce type de recommandation permet au grand public d’accéder à une expertise autrefois réservée aux cabinets dermatologiques.

Virtual try-on et simulateurs : place à l’e-makeup

Côté maquillage, la beauty tech est devenue l’alliée de celles qui veulent maîtriser leur style. De nos jours, il existe des outils d’essayage virtuel qui permettent de simuler du maquillage sur visage et même des assistants personnels de beauté dotés d’une IA agentique. Que ce soit pour un look clean girl ou un full glam, il suffit de choisir un produit et le tester.

En pratique, on prend un selfie ou on active la caméra et l’IA applique le produit à notre place. Cette solution est plutôt pratique pour vérifier la teinte d’un produit sur soi ou voir si un fard dit super pigmenté donnera le rendu attendu. Pour celles et ceux qui hésitent encore entre le nouveau fond de teint Fenty Beauty ou le TrueMatch de l’Oréal Paris, le live Try on de l’Oréal ou le Fenty Shade Finder pourrait aider.

Au-delà de L’Oréal et Fenty, d’autres marques comme NYX Virtual Try-On ou Maybelline Virtual Makeup proposent aussi leurs propres outils. Ces solutions fonctionnent sur le même principe et permettent d’essayer des dizaines de produits en quelques secondes directement depuis son téléphone ou son ordinateur.

Les limites et biais de la Beauty Tech

Même si la beauty tech facilite les choix, ces outils ne sont pas infaillibles. Les technologies d’essayage virtuel restent parfois approximatives. Certaines IA ont encore du mal avec les carnations très foncées ou les sous-tons complexes ce qui se traduit par un rendu à l’écran parfois peu réaliste.

Par ailleurs, toutes les marques ne jouent pas le jeu du virtual try-on. Certaines comme Haus Labs de Lady Gaga préfèrent miser sur l’expérience physique. La marque fait le choix de l’expédition gratuite d’échantillons de fond de teint à tester chez soi, sans paiement immédiat plutôt que de proposer des essais en ligne. Ce choix montre bien que malgré les avancées technologiques, le test “en vrai” reste perçu comme plus fiable que la simulation numérique.

Pour finir, la beauty tech aide à affiner son choix et à éviter les achats inutiles mais, elle ne remplace pas totalement l’expérience physique. En attendant votre prochain passage en boutique, plusieurs outils en ligne permettent déjà d’essayer des produits ou d’obtenir un premier diagnostic. Par exemple, ModiFace de L’Oréal offre des essais maquillage particulièrement réalistes.

Pour celles et ceux qui recherchent une routine skincare de clean girl, L’Oréal Skin Genius et La Roche-Posay Spotscan sont les outils parfaits. Le premier réalise un diagnostic personnalisé de la peau pour établir une routine adaptée tandis que le second aide à évaluer le niveau d’acné pour mieux comprendre ses besoins.

Bon essayage… en ligne.

Sources :

Diagnostics de peau & IA :

L’Oréal :