Sur certains sites de e-commerce, vous avez regardé certains produits, et lorsque vous quittez ces pages pour consulter d’autres sites, des publicités affichent les mêmes types de produits que ceux précédemment consultés ? C’est la publicité ciblée, qui analyse les goûts et les habitudes des internautes. Voici quelques conseils pour l’éviter, notamment dans cette période d’achat de cadeaux de noël…
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Pour renforcer l’efficacité de la publicité, les sites marchands ont besoin de connaitre les consommateurs, leurs gouts et leurs habitudes de consommation. Par la collecte des requêtes dans les moteurs de recherche, l’analyse des comportements de navigation et des achats réalisés, les annonceurs vont pouvoir établir un profil précis du gout et des centres d’intérêts de l’internaute leur permettant ainsi de proposer des publicités ciblées dites « comportementales ».
Les instruments qui permettent cette publicité ciblée sont l’utilisation des cookies, ces petits fichiers textes qui sont installés sur le disque dur de l’ordinateur de l’internaute par le serveur du site visité. Bien que nécessaires, puisqu’ils permettent d’éviter à l’internaute d’entrer systématiquement ses identifiants et mots de passe, les cookies sont aussi utilisés pour stocker des informations pouvant servir à établir le profil du consommateur et permettre la personnalisation des publicités. Ainsi, pour faire obstacle à la publicité ciblée, il est nécessaire d’éliminer à la fin de chaque session de navigation les cookies qui ont été installés sur votre ordinateur, et ce en se rendant dans les paramètres d’utilisation du navigateur utilisé (par exemple, pour Firefox cette option se trouve dans le menu « supprimer l’historique », puis les cookies peuvent être sélectionnés dans le menu « détail »). Le navigateur internet peut aussi être configuré pour qu’il vous avertisse lorsqu’un site tente d’installer un cookie.
Ensuite, des logiciels gratuits sont disponibles pour permettre de bloquer l’affichage de publicités, ciblées ou non. Tel est par exemple le cas du module « Adblock Plus » qui filtre le contenu des sites afin de bloquer notamment les bannières publicitaires, ou du module « Ghostery » qui lui empêche la collecte de données sur les habitudes de navigation de l’utilisateur par les sites.
Enfin, le dernier moyen de défense contre la publicité ciblée consiste en la modification des paramètres des moteurs de recherche utilisés pour mettre fin au partage de vos informations avec les partenaires. Par exemple sur le moteur de recherche Yahoo, il convient d’utiliser la fonction opt-out (en se rendant à l’adresse info.yahoo.com/privacy/fr/yahoo/opt_out/targeting et en cliquant sur la fonction « bloquer »), tout comme pour le moteur de recherche Google (www.google.com/settings/ads/preferences/?hl=fr#general et en cliquant sur l’option « désactiver »).
Le respect de ces quelques conseils ne mettront pas fin à toute publicité, mais seulement à la publicité « comportementale », inspirée par vos centres d’intérêts et vos habitudes de navigation.
