E-marketing

Voyages-SNCF's brand : un marketing réussi

NY
Campagne d’affichage Voyages-SNCF : agence DDB°

Il est difficile de donner les clés du succès d’une marque en termes de marketing. Alors pour appuyer mes dires,  j’ai choisi l’exemple de la marque Voyages-SNCF qui est pour moi un succès -si vous ne l’avez toujours pas compris, voyages-SNCF est une agence de voyage appartenant à la SNCF.
J’ai une certain sensibilité pour la SNCF, certainement parce que j’y ai travaillé pendant deux ans lors de mes études : c’était en 2007-2008, la nouvelle ère. Avant, la SNCF, c’était… hum… des trains??!! Allez, soyons généreux : des trains… ET DES TGV[1] (il paraîtrait que ce n’est pas la même chose). Fin 2007- début 2008, il y a eu la modification tarifaire des réseaux : nouveaux produits d’abonnements, nouveaux services, renforcement de l’offre de l’agence de voyage, bref, il était nécessaire d’en profiter pour lancer sa marque initiée pourtant depuis 2004. Ainsi la SNCF a :
1. Communiqué à ses agents ;
2. Communiqué à ses agents la manière de communiquer à ses clients ;
3. Et surtout, choisit un axe de communication : « proche de nos clients » (dixit la formatrice de la SNCF).
Pour moi, c’est à cette époque qu’est naît la marque Voyages-SNCF.

(suite…)

1 commentaire
03/04/2011
Green it / Réseaux sociaux et web 2.0

Réussir sur Facebook ? Quelques pistes, un exemple…

Facebook, c’est déjà plus de 19 millions d’utilisateurs en France. Ce qui représente une clientèle potentielle qu’on ne peut ignorer, en terme de marketing !
Facebook est aujourd’hui le social media le plus utilisé par les entreprises. Il constitue donc un outil devenu incontournable pour la promotion des marques. Véritable référence en matière de réseau social, Facebook permet de plus en plus aux marques de laisser libre court à leur créativité marketing. Grâce aux possibilités toujours plus grandes qu’offrent Facebook et son système de codage propre au réseau social (le FBML), les entreprises rivalisent de créativité dans la construction de leur page (landing page). (suite…)

1 commentaire
02/02/2011
M-commerce

Google, Facebook et les opérateurs en tête du Web mobile


L’essor du Web mobile se poursuit. Selon Médiamétrie, 15,5 millions d’internautes y avaient recours fin 2010. Google et Facebook sont plébiscités, tout comme les services en ligne des trois opérateurs Orange, SFR et Bouygues.
Je vais commencer mon article par une évidence : le mobile est en passe de devenir « le » moyen de communiquer. (suite…)

1 commentaire
30/01/2011
Réseaux sociaux et web 2.0

Investissement de Goldman Sachs dans Facebook

D’après un rapport des médias, la banque américaine Goldman Sachs a un grand intérêt à investir dans Facebook.
Selon les clients de Goldman Sachs, ils auraient recu une lettre d’invitation de la banque pour investir dans le géant Facebook. Tous les clients qui ont reçu cette invitation d’investissement doivent obligatoirement signer un accord de confidentialité. On estime que l’investissement s’élève à 2 millions de dollars chacun. Mais l’invitation ne contient que très peu d’information afin d’éviter que les clients ne fassent des comparaisons avec Google, un autre géant du secteur.
La banque veut investir dès à présent 475 millions de dollars et lancera des projets par la suite pour atteindre un investissement total de 1,5 milliard de dollars.
(suite…)

Commentaires fermés sur Investissement de Goldman Sachs dans Facebook
09/01/2011