You are currently viewing Stratégie marketing de Xiaomi : comment SU7 a conquis les consommateurs?

Dans le monde technologique actuel, qui évolue rapidement, Xiaomi est connue pour ses produits innovants et ses idées avant-gardistes. Ses téléphones portables s’emparent progressivement du marché et acquièrent une bonne réputation dans le monde. Le 28 mars, Xiaomi fait un grand pas dans l’industrie automobile en présentant et en mettant officiellement en vente sa première voiture lors d’un événement de lancement : la SU7. Son lancement ne représente pas seulement la profonde compréhension de Xiaomi en matière de technologie intelligente, mais il apportera également un tout nouveau changement à l’industrie automobile. On va voir comment Xiaomi Auto a réussi à pénétrer le marché de l’automobile grâce à l’innovation technologique.

Xiaomi Auto : un nouveau choix pour la technologie et la mobilité

Xiaomi, en tant que leader dans le domaine de la téléphonie mobile, pense toujours au “rapport coût-efficacité”. Ce label est depuis longtemps profondément ancré dans la marque Xiaomi, et la voiture Xiaomi a fait de même. La naissance de la voiture Xiaomi n’est pas le fruit du hasard, mais d’une réflexion sur l’avenir de la mobilité. En tant qu’entreprise dotée d’une grande expérience dans le domaine de la technologie, Xiaomi a combiné ses atouts technologiques en matière de smartphones et de maisons intelligentes avec l’industrie automobile pour lancer le SU7, un produit qui associe la technologie intelligente à la commodité du voyage. Du design extérieur du véhicule à la construction du système intelligent interne, Xiaomi Auto démontre sa poursuite incessante de l’innovation technologique et offre aux consommateurs une nouvelle expérience de voyage.

Identité de la marque et de la technologie

En tant qu’extension de la marque Xiaomi, Xiaomi Auto hérite naturellement des valeurs fondamentales de la marque Xiaomi : innovation, rapport coût-efficacité et convivialité. Xiaomi a également développé sa propre technologie de batterie intégrée CTB grâce à une technologie innovante de cellules inversées, et la SU7 est équipée de technologies avancées telles que le cockpit intelligent et la conduite autonome. De plus, le Xiaomi SU7 offre une expérience de mobilité intelligente sans précédent en intégrant des applications, du matériel et l’écosystème CarIoT tiers avec trois éco-facilitateurs majeurs. L’écosystème CarIoT de Xiaomi est entièrement ouvert aux tiers, avec des interfaces standardisées, des normes de protocole de communication étendues et des solutions d’adaptation légères pour les appareils existants. Cette prime de marque ne se reflète pas seulement dans la qualité et la performance du produit, mais aussi dans l’identification et la connexion émotionnelle des consommateurs à la technologie Xiaomi. L’achat d’une voiture Xiaomi n’est pas seulement une option de voyage, mais aussi une marque de confiance et de reconnaissance de la technologie intelligente, et cette reconnaissance émotionnelle confère également aux voitures Xiaomi un avantage concurrentiel unique.

Positionnement sur le marché et le ciblage

En termes de positionnement sur le marché, Xiaomi Auto vise clairement la jeune génération. L’intérêt des jeunes pour la technologie et leur curiosité pour les nouveautés en font le principal public de Xiaomi Auto. Par conséquent, Xiaomi Auto ne se concentre pas seulement sur le contenu technologique et le degré d’intelligence du produit, mais accorde également plus d’attention à la résonance émotionnelle et à l’adéquation de la valeur avec les jeunes utilisateurs. Grâce à une interaction étroite avec les jeunes et aux activités de la marque, Xiaomi Auto a réussi à se positionner comme une voiture de rêve.

La poursuite continue de l’innovation technologique par Xiaomi Auto, sa compréhension approfondie de la demande du marché et son concept stratégique d’écologie intelligente “personnes x voiture x maison” lui permettent de mieux répondre aux besoins des clients. En tant qu’entreprise de nouvelles technologies entrant dans l’industrie automobile, l’utilisation intelligente du positionnement de Xiaomi Auto sur le marché a réussi à se démarquer sur le marché hautement concurrentiel, et apportera aux utilisateurs une nouvelle expérience de voyage, ainsi que l’innovation et le changement à l’ensemble de l’industrie automobile.

 

 

Source :

https://www.mi.com/global/discover/article?id=3095

https://www.lesnumeriques.com/voiture-electrique/xiaomi-veut-rivaliser-avec-tesla-et-porsche-avec-sa-voiture-electrique-su7-n216937.html

https://zhuanlan.zhihu.com/p/392225756

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