Sur TikTok, les influenceurs ruinent les internautes grâce aux “lives matchs”; Nous sommes aujourd’hui face à une dérive inquiétante de l’utilisation de cette plate-forme.
Tiktok est aujourd’hui la troisième application de réseau social utilisée dans le monde. Celle-ci a été lancée en 2016 par ByteDance, rassemblant aujourd’hui plus de 1,7 milliard d’utilisateurs actifs de tout âge! Le concept est simple puisqu’il s’agit de partage de vidéos pouvant contenir de la musique, du texte, mais également des animations. Mais Tiktok a rajouté une nouvelle fonctionnalité à sa plate-forme qui sont les TikToks lives en direct.
Les lives match : Un autre format des lives en direct
Ces lives match permettent de gagner des cadeaux rapidement. Ce genre d’événements se déroulent tous les soirs dans la section des lives TikTok et rassemblent des dizaines de milliers de personnes. Concrètement, il s’agit d’une sorte d’affrontement entre deux tiktokeurs, c’est à celui qui sera le plus populaire qui gagnera le match.
Présentés l’un à côté de l’autre, ces derniers s’interpellent sur un sujet de société par exemple, ou se contentent de solliciter leurs followers à donner des cadeaux en lançant des blagues sur leur adversaire. Les spectateurs attribuent des points au tiktokeur de leur choix, celui qui remporte le plus de points remporte la mise des cadeaux à la fin du match. Et ainsi lui permet de monter dans le classement des lives tiktok et donc de remporter davantage d’argent. Un tiktokeur dans le top 10 peut espérer gagner jusqu’à 15 000 euros par mois.
Mais c’est quoi ces cadeaux durant les lives TikTok?
Ce sont tout simplement des objets, des animations virtuelles que les spectateurs peuvent acheter et offrir aux Tiktokeurs en guise d’appréciation. Cela ne vous semble pas inquiétant? Pourtant, ces cadeaux ont une valeur monétaire, qui peuvent ensuite être convertis en argent réel.
Ces cadeaux sont achetables via des pièces TikTok, à raison de 11,90€ les 1000 pièces. Plus le cadeau est gros, plus le montant du don est important : tandis que la Rose ne coûte qu’une pièce (soit environ 0,01€), les cadeaux les plus chers comme le Lion ou L’Univers se monnaient plusieurs centaines d’euros. Un Lion équivaut aujourd’hui à 500 euros pour une présence à l’écran de 2 secondes.
Le vrai problème derrière ces lives : un public souvent crédule
Sous couvert de jeu, les créateurs et créatrices créent une nouvelle forme de divertissement qui se monnaie. La phrase la plus répandue pendant ces lives est «On partage le live, on tapote sur le téléphone, allez , allez. » Bien souvent, ce sont les lives des influenceurs qui attirent le plus de jeunes et qui sont donc les plus manipulables. Il n’est pas rare de voir ces influenceurs s’énerver en quémandant des cadeaux ; rentre alors en scène le chantage affectif.
Les personnes vulnérables vont alors se laisser amadouer par cette espèce de chantage qui est le suivant : « La première personne qui me donne 50 roses ou encore 1 lion, je m’abonne à elle et elle aura le droit à une pub gratuitement pour son compte TikTok. » Certains jeunes voir même des adultes y voient alors l’opportunité de se faire connaître et donc de devenir aussi tiktokeur. Car un influenceur qui partage votre compte TikTok peut vous ramener jusqu’à 1000 abonnés!
Des lives match qui s’apparentent en réalité à des jeux d’argent ?
Il existe aujourd’hui une absence totale de régulation de ces lives tiktok tant de la part du gouvernement que de la plate-forme TikTok. La principale raison est que ces lives sont rentables pour ce réseau social, l’entreprise chinoise prélève 50% des gains remportés par les tiktokeurs. Elle serait donc perdante si elle venait à modérer ces lives et la mécanique de ces cadeaux.
Pour autant, le député NUPES Arthur Delaporte, pointe du doigt l’absence de régulation des lives TikTok. Selon lui « Ce qu’il se passe est absolument délirant. Des gens rentrent dans des logiques addictives, avec des mécaniques proches des jeux d’argent. Derrière tout ça, on voit que les pratiques utilisées par ces personnes s’apparentent à du racolage : elles sollicitent des gens potentiellement vulnérables pour leur demander de l’argent“.
En conclusion, il est donc essentiel que le gouvernement réagisse en interdisant premièrement ce type de contenu aux mineurs, mais aussi en accolant à ces diffusions de lives des messages de prévention sur les risques addictifs liés au jeu.
Sources :
–Le petit digital : https://www.leptidigital.fr/reseaux-sociaux/live-tiktok-35167/
–YouTube Sam Zirah AJA147 : Les matchs TikTok : Magouilles, Addiction, Emprise, Chantage… Prêts à tous les vices pour l’argent ?
A propos de Émeline Cirou
En formation en Master 2, Droit de l'Économie Numérique à l'Université de Strasbourg
