Ce qui caractérise un marché qui est prêt pour le e-commerce, ce n’est pas la taille d’un pays, sa population ou son revenu par habitant, ni même le montant que ses habitants dépensent en biens chaque année – même si ceux-ci jouent tous un rôle.
Prenez la Corée du Sud par exemple, qui s’est classée quatrième sur la liste des pays placés pour l’expansion du e-commerce dans l’étude Forrester de 2013. Comparé à d’autres sur la pays sur la liste, la Corée du Sud a un revenu assez moyen par habitant de 22.000 dollars par an. Mais ses consommateurs sont prêts à dépenser sur internet et sont habitués et friands de nouvelles technologies. (suite…)