Avec l’explosion de l’utilisation du numérique et l’expansion des réseaux sociaux dans la vie de tous les jours, être présent sur ces outils digitaux est indispensable pour une entreprise. Visibilité, apport de trafic et élargissement d’audience sont au centre des préoccupations des acteurs du numérique. Le content marketing est devenu un indispensable pour mettre en avant la forte valeur ajoutée d’une entreprise.
Le marketing de contenu, qu’est-ce que c’est ?
Le marketing de contenu, ou content marketing, est une stratégie sur le long terme visant à attirer des visiteurs sur son site web en diffusant des contenus à forte valeur ajoutée, utiles et pertinents aux yeux des internautes. C’est donc ici la qualité de l’information transmise qui va attirer l’attention de l’internaute et l’inciter à interagir avec le site, et pourquoi pas passer à l’achat.
Le content marketing s’inscrit dans une démarche de marketing inbound qui consiste à capter des prospects de façon naturelle et à les convertir en clients. L’inbound n’utilise pas de méthodes intrusives ou agressives mais se fait par le biais de contenus appropriés. D’autres méthodes peuvent ensuite être déployées afin d’atteindre les objectifs désirés : SEO, SEA, nurturing, automation, etc.
Des nouvelles attentes des consommateurs
L’approche de contenu est devenue incontournable de nos jours du fait qu’elle réponde parfaitement aux attentes des consommateurs du XXIe siècle. Avec l’explosion du numérique et des acteurs en ligne, les consommateurs sont devenus bien plus exigeants et consultent les avis de clients précédents avant d’acheter. Ils cherchent à recueillir bien plus d’informations sur un produit ou un vendeur avant de passer à l’action. C’est pour cela que le content marketing est une des meilleures façon de répondre à ce nouveau besoin en se rendant visible sur de multiples plateformes pour favoriser au maximum l’interaction avec le consommateur. Selon ce qu’elle met en avant, une entreprise peut démontrer sa valeur ajoutée et son expertise.
Les avantages du marketing de contenu
Le content marketing agit sur la visibilité et le trafic. Avec des contenus de qualité et optimisés, la visibilité de l’entreprise est améliorée du fait que les contenus sont nettement plus mis en avant par les moteurs de recherche. Cette présence digitale vient générer du trafic vers le site web de l’entreprise.
Lorsque les contenus sont à forte valeur ajoutée, ils attirent indéniablement des prospects intéressés par les produits ou les services qui seront susceptibles d’entrer en contact avec l’entreprise. Le content marketing avec certains types de contenu a pour but spécifique de convertir ces prospects en clients. Il va venir générer de la confiance auprès des consommateurs en démontrant aux internautes l’expertise et le positionnement de l’entreprise sur un marché. La notoriété est également développée grâce à la diffusion sur divers supports digitaux et à l’expérience utilisateur.
Les types de contenus les plus utilisés
- Les articles de blog : ils démontrent l’expertise d’une entreprise sur des sujets spécifiques et renforcent sa visibilité digitale
- Les landing pages : ils boostent les conversions
- Les stories ou autres contenus éphémères : ils servent à créer une sorte de dépendance avec l’audience
- Les publications sur les réseaux sociaux : elles servent principalement à créer une proximité et de l’interaction avec l’audience
- Les vidéos : elles sont compatibles avec tout type de support
- Les jeux et quiz : ils permettent d’obtenir des informations stratégiques pour mieux connaitre l’audience
- La newsletter : elle reste l’un des formats les plus appréciés pour suivre et fidéliser les clients
Sources :
https://www.redacteur.com/blog/content-marketing-integrer-stories-instagram/
https://www.redacteur.com/blog/strategie-content-marketing-instagram/