Lancé en 2016 par la société chinoise ByteDance, TikTok est devenu l’une des plateformes sociales les plus influentes au monde. En janvier 2024, la plateforme comptait environ 1,56 milliard d’utilisateurs actifs mensuels à l’échelle mondiale.
En France, TikTok a également connu une adoption rapide. En octobre 2023, 21,4 millions de Français utilisaient l’application chaque mois, soit environ un Français sur trois.
Cette popularité s’accompagne d’une croissance impressionnante du chiffre d’affaires. En 2023, TikTok a généré un chiffre d’affaires estimé à 14,3 milliards de dollars, contre 9,4 milliards en 2022.
La raison principale de cette ascension fulgurante est sans aucun doute l’efficacité incroyable de son algorithme. Mais qu’est-ce que c’est exactement un algorithme ? Pour faire simple, c’est est un ensemble de règles informatiques qui va choisir quel contenu nous montrer en fonction de nos habitudes de consommation. Ce dernier a été créé pour faire rester l’utilisateur le plus longtemps possible sur l’application en jouant sur son taux de dopamine, le neurotransmetteur associé au plaisir. La dopamine permet de ressentir le plaisir de boire du Coca, ou de manger du chocolat. Le cerveau aime tellement cette substance que s’il comprend que boire du coca procure du plaisir, alors il peut en devenir dépendant. Et ça, TikTok l’a très bien compris : aujourd’hui, 1 milliard de personnes passent environ 1h30 par jour sur l’application. Le modèle économique de TikTok repose sur l’attention, son but est d’identifier les failles de la psychologie humaine et de trouver des moyens de l’exploiter pour monopoliser le maximum d’attention possible. Chaque swipe semble affiner encore plus les thèmes qu’on nous montre, comme si au fur et à mesure de notre utilisation, l’application comprenait ce qui stimule notre cerveau et monopolise notre attention.
TikTok analyse tout : l’historique de navigation, le temps exact passé sur une vidéo, le temps passé dans les commentaires, la localisation… En quelques heures d’utilisation l’algorithme a identifié nos goûts musicaux, nos centres d’intérêt, nos opinions politiques, notre orientation sexuelle, notre sens de l’humour, ou même l’état de notre santé mentale. La force de TikTok repose sur son caractère aléatoire. Quand on va sur YouTube, on sait ce qu’on va regarder, l’algorithme nous propose des vidéos mais c’est nous qui choisissons de cliquer dessus ou non. Quand on va sur TikTok, on ne sait pas sur quoi on va tomber. Si on tombe sur quelque chose qui nous plaît ou non, on recevra un shot de dopamine quoi qu’il arrive. C’est l’espoir de voir quelque chose qui peut nous stimuler qui nous fait swiper à l’infini. Si on tombe sur un contenu sur lequel on n’aurait pas cliqué mais qui nous plaît, le shot de dopamine sera alors encore plus fort.
Le problème est que notre cerveau s’habitue et devient dépendant de ces pics de dopamine constants et tout activité qui ne lui en fournit pas de manière immédiate nous semble instantanément ennuyeuse. Tout ce qui ne nous octroie pas une gratification instantanée nous semble extrêmement long et la motivation de chercher une récompense à long terme disparaît. Peu à peu, on perd notre capacité à regarder un film, à lire un livre ou à travailler sans sortir compulsivement notre téléphone pour chercher ces pics de dopamine.
Des études ont démontré que la tendance à la surcharge de dopamine est responsable de la mort des cellules du cerveau. Concrètement, plus on est exposé à cette dopamine gratuite, plus on devient bête. Cette surcharge nous fait perdre en créativité et nous empêche de prendre de bonnes décisions, ce qui pousse notre cerveau à se tourner vers ce qu’il connait déjà.
La dépendance à ces shots de dopamine et le réflexe cérébral de sortir son téléphone dès qu’on s’ennuie sont des symptômes similaires à ceux des personnes alcooliques ou toxicomanes, à la différence qu’ici, ça ne se voit pas.
TikTok n’est pas simplement une plateforme de divertissement : c’est un puissant levier capable d’influencer nos comportements, nos habitudes et même nos façons de penser. En jouant sur des mécanismes bien connus de la dopamine et de l’attention, il redéfinit la manière dont nous consommons du contenu et interagissons avec le numérique. Cependant, ce reconditionnement mental soulève des questions cruciales sur notre libre-arbitre face à ces algorithmes omniprésents. Dans la partie 2, nous explorerons un autre aspect de cette transformation : la chambre d’écho, ou comment TikTok renforce nos croyances en nous enfermant dans des bulles idéologiques.
https://fr.statista.com/themes/10305/tiktok/?utm_source=chatgpt.comhttps://newsroom.tiktok.com/fr-fr/france-mau-octobre-2023?utm_source=chatgpt.comhttps://www.blogdumoderateur.com/chiffres-tiktok/?utm_source=chatgpt.comhttps://www.youtube.com/watch?v=FALDuZ5pPxc&t=119shttps://www.theguardian.com/technology/2022/oct/30/tiktok-mental-health-social-media
