You are currently viewing Comment créer un branding pour votre marque : Ce qu’il faut savoir
photo : pexels
La création de votre branding se base principalement sur votre identité visuelle, 
comme une étape cruciale lorsque vous souhaitez créer une entreprise. En effet, 
une forte identité au design attirant et professionnel renforcera 
la reconnaissance et la crédibilité de votre activité.

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

L’identité visuelle de votre marque comprend tous les éléments graphiques qui représentent votre
marque : logo et ses variantes, couleurs, symboles ou formes géométriques, typographie, images, etc.
Il est vrai qu’un beau logo ne suffit pas pour promouvoir votre entreprise, mais c’est la première
impression que votre futur client aura de vous. Par conséquent, vous devez considérer l’image de votre
entreprise et vous assurer que les bonnes valeurs et les bonnes informations sont véhiculées.

La raison de créer une identité visuelle

Une identité visuelle sert avant tout à vous rendre distinctif. Votre logo, vos couleurs ou encore les
typographies utilisées permettent aux consommateurs d’identifier rapidement votre marque parmi
d’autres. Ces éléments visuels sont aussi utiles pour exprimer les valeurs et le positionnement de votre
marque pour faciliter l’adhésion de votre clientèle.

La chose la plus importante à propos de l’identité visuelle est de vous rendre différent. Votre logo, vos
couleurs et même la typographie utilisée peuvent permettre aux consommateurs d’identifier rapidement
votre marque. Ces éléments visuels aident également à exprimer la valeur et le positionnement de votre
marque pour favoriser l’adhésion de votre communauté.

Vous aurez plus de chances de vous démarquer si vos éléments de contenu visuel sont influents, par
exemple : un influenceur qui crée des miniatures vidéo au design impactant se fera connaître plus
facilement que ceux qui créent des titres sans visuels.

De la même façon pour les entreprises et leur publicité créative : une entreprise qui conçoit ses publicités
sous forme de vidéos impactantes et qui restent dans l’esprit pendant des jours et des mois, voire des
années, se fera connaître plus facilement que ceux qui ne créent que des images ou des textes.

Les éléments clés de l’identité visuelle

De nombreux éléments graphiques composent une identité visuelle. Il s’agit par exemple des logos et de
leurs variantes, des palettes de couleurs utilisées, des polices de caractères ou d’autres éléments
graphiques plus abstraits, tels que l’utilisation de formes géométriques ou d’icônes, ainsi que des images
ou des photos de produits. La façon dont vous les adaptez peut également être un signe de votre identité
visuelle.

Construire l’identité visuelle de votre marque

Après avoir défini l’identité de votre marque, il est possible de commencer à construire votre identité
visuelle. Encore une fois, le travail effectué précédemment est indispensable pour créer une identité
visuelle cohérente avec la personne que vous êtes.

Après avoir défini l’identité votre de marque, vous pouvez maintenant commencer à construire votre
identité visuelle. Définir les éléments précédents devient essentiel pour créer une identité visuelle cohérente avec votre vision et la culture managériale.

Les entreprises qui créent des identités visuelles fortes bénéficient d’un avantage concurrentiel majeur :
elles peuvent être reconnues sans voir leur logo. Des polices à la modification d’image, tous les éléments
de contenu et processus liés à son identité visuelle deviennent harmonieux.

Photo : Mcdopublicite

Exemple :

Avec le logo sur le côté droit de l’illustration, vous pouvez immédiatement reconnaître le menu de la célèbre marque de restauration rapide McDonald’s. Le packaging du produit est très symbolique et souligne l’identité de la marque, McDonald’s n’a même pas besoin de mettre son logo sur ses publicités.

 

 

Grâce à une identité visuelle cohérente et bien conçue, vous réussirez à accroître la notoriété de votre
marque. Avec le temps, vos clients commenceront à s’attendre à ce que la qualité des produits et du
contenu soit à la hauteur de vos éléments visuels.

Au fur et à mesure que vous déterminez les éléments constitutifs de l’identité visuelle de la marque,
assurez-vous d’harmoniser vos choix :

  • Polices de caractères : vous devez choisir une police bien définie pour le texte, par exemple, si vous prévoyez d’utiliser la police pour les titres, le corps du texte ou utiliser des polices spéciales pour mettre en évidence certains éléments.
  • Couleurs : Vous devez choisir les couleurs qui correspondent à votre marque, notamment le nombre de couleurs qui la mettront en valeur. Lorsque vous choisissez vos couleurs, assurez-vous d’écrire le code hexadécimal correspondant (par exemple, #E6007E). De cette façon, vous pouvez remplir ces codes dans la plate-forme que vous utilisez pour vous assurer que les bonnes nuances sont utilisées.
    photo : ConvertingColors

     

  • Apparence des images : Voulez-vous utiliser des images dans votre identité ? Une image en noir et blanc ou bien en couleur ? Préférez-vous que des personnes apparaissent dans les images ou bien uniquement des illustrations ?
  • Type de logo : Voulez-vous utiliser un logo sous forme de texte, d’icône, ou plutôt les deux ?

Enfin, créer des visuels recherchés maximisera les chances de succès de votre marque. Heureusement, avec certaines applications ergonomiques que même les débutants peuvent utiliser, il est possible de créer une belle marque visuelle.

Par Rachid GASSIMI.

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