Dynamic pricing / E-marketing / Mobile Data / pricing

Mobile et Dynamic pricing : vers une tarification centrée client

   Dernière tendance de l'e-commerce, l'achat en ligne sur mobile continue sa progression dans la part des transactions online. Un élément qui n’est pas sans incidence sur la stratégie de tarification dynamique, pilier de la politique prix 2.0 des e-commerçants.   Autrefois variable rigide de la politique des 4P (price, product, promotion,…

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23/09/2018
Données personnelles / E-commerce / E-marketing / Général / vie privée

DOSSIER : Behavioural pricing, la politique de protection des données comme nouvel outil concurrentiel ? 2/2

Dans une première partie, le behavioural pricing 2.0 était présenté comme une pratique marketing de différenciation des prix en ligne qui représentait un enjeu économique d’avenir pour les web-marchands. La protection des données personnelles demeure néanmoins indispensable. Pour le consommateur d’une part et pour l’entreprise d’autre part tant l’analyse et le traitement de ces données peuvent constituer un argument économique ainsi qu’un outil concurrentiel non négligeable.
Web 2.0 Digitage 2012

La question des données à caractère personnel : des Big au Little data comportementales

Comme a pu l’expliquer Mme la professeure Laure Marino dans son article « Notre vie privée : des Little data aux Big data », l’enjeu de la vie privée est désormais économique. De ce fait, les Big data prennent place au cœur du behavioural pricing 2.0 tant la masse volumineuse de données collectées sur la toile permet un ciblage d’une précision jamais égalée. (suite…)

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07/02/2014
E-commerce / E-marketing / Général / Réseaux sociaux et web 2.0

DOSSIER : Behavioural pricing, futur du marketing digital et enjeu économique d’importance 1/2

Le behavioural pricing est un champ d’études marketing qui s’intéresse à la manière dont les consommateurs réagissent à la communication sur le prix. Appliqué au numérique, le behavioural pricing, qui s’apparente à un véritable instrument de forage de l’or noir que représente les données personnelles,  soulève l’importante question de la collecte et du traitement des données des consommateurs directement visées par ces possibles pratiques.

Behavioural pricing 3
Crédit photo : shopify

 Discrimination par les prix en ligne : le rêve du web marchand
Considéré comme un futur moteur  du e-commerce, le Behavioural pricing est  une pratique où le prix est ajusté en fonction de ce que les consommateurs sont enclins à payer. (suite…)

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21/01/2014