Banques et réseaux sociaux
La confiance du public a été écornée par les deux crises financières récentes, celle des crédits hypothécaires à risques américains en 2008, puis celle des dettes souveraines de la zone euro en 2010. Ceci a poussé les banques à revoir leur stratégie de communication. Elles ont donc été parmi les premiers secteurs professionnels à investir les réseaux sociaux. Le progrès et le profit à tout prix n’étant plus porteurs, les banques ont adopté un repositionnement plus humain.
Les réseaux sociaux représentent pour les banques un nouveau moyen de se reconnecter avec leurs clients et de les rassembler autour de valeurs plus humaines. Cette meilleure écoute des préoccupations du public permet aux banques de se mettre à la place du client et d’anticiper les situations particulières.
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