Suite au déploiement de deux mises à jour majeurs d’algorithmes Panda 4.0 et Payday Loan 2 le 20 Mai dernier, une secousse a impacté la liste de classement des géants du web anglais. Ces derniers se sont vu perdre ou gagner en référencement.
Cela fait un certain moment que les spécialistes du web parlent du lancement de Panda 4.0 sur différents blogs et forums. L’arrivée de cette mise à jour de l’algorithme qui suscitait tant de spéculations a pour principal objectif de freiner la montée des sites web pauvres en termes de qualité de contenu qui se hissaient en haut de la page des résultats de la recherche de Google.
Quant à Payday Loan 2, la particularité de ce filtre anti-spam est de lutter et de s’attaquer directement aux requêtes pour lesquelles de nombreux résultats –frauduleux– de recherches sont considérés comme étant spammés par Google. Cela concerne généralement ce qu’on nomme les « moneykeywords ».
Matt Cutts, « head of the Google’s Webspam team », affirme que dans le futur Google ne communiquera plus de détails à propos du lancement des mises à jour de Panda car elles seront effectués mensuellement et de manière automatisée. Cependant, cette dernière mise à jour, dont les retombées sont directes et déterminantes pour les sites web, est inhabituellement importante et mérite qu’on s’y arrête.
En ce sens, la société Searchmetrics a publié une liste donnant les gagnants et les perdants suite au déploiement de ces mises à jour. Cette liste détermine ainsi quelles sont les principales entreprises visées par cette optimisation technique de Google.
Parmi les grands perdants en nombre de visites et en visibilité dans le SERP (la page de résultats dans un moteur de recherche), on trouve Ask.com et Ebay.com. D’ailleurs, voici la liste des perdants :
Le site Ebay.com a perdu 33% en visibilité en l’espace de quelques jours entre le lancement de Payday Loan 2 et de Panda 4.0. D’autant plus qu’Ebay.com avait publié l’année dernière une étude expérimentale conduite par La Harvard Business Review qui préconisait de délaisser les annonces Adwords pour se tourner essentiellement vers le SEO (référencement naturel). Cette décision est lourde de conséquence pour Ebay puisque cela va à l’encontre des stratégies de Google qui essaie de supprimer de ces pages de résultats ce genre de pages basées essentiellement sur l’implémentation de pages orphelines pauvres de contenus.
D’un autre coté, il n’y a pas que des perdants. Certains sites web ont gagné en termes de position, de trafic et de visibilité. Ce tableau de Searchmetrics résume les principaux gagnants :
Certains spécialistes du web estiment qu’en déclassant des sites web, Google est entrain de mettre la pression sur ces derniers et les incite de ce fait à passer aux annonces Adwords pour espérer se voir au top du classement des pages de résultats des recherches Google dans le but de délaisser et de ne plus compter sur le référencement naturel.
Loukmane ABOUSSAID
Étudiant en Commerce électronique, passionné de l’univers du web et concerné par le reporting et la visualisation des données.
