Jeudi 25 octobre 2012, Apple a présenté ses résultats du quatrième de l’année 2012. Au programme, l’annonce de l’augmentation du chiffre d’affaire et des bénéfices record, de la distribution d’un dividende trimestriel de 2,65 dollars par action ordinaire. Mais le géant Américain a aussi annoncé le réajustement de sa grille de tarifs pour les éditeurs et développeurs d’application, entrainant une hausse généralisée des applications disponibles sur l’App store de certains pays.
Source: site officiel d’Apple
Le réajustement de la grille tarifaire d’Apple ne touche pas tous les pays, en effet seules quelques devises sont touchées par cette augmentation. Ainsi, les applications disponibles sur les stores dont la devise est le pound ou le dollar n’ont subi aucune hausse. En revanche, les stores de la zone euro ont été victimes de ce réajustement, de même que ceux du Mexique et du Danemark.
Une augmentation justifiée par le marché des changes
En effet, la grille tarifaire d’Apple n’avait pas été modifiée depuis le lancement de l’App store en juillet 2008. Or, à l’heure actuelle, la valeur d’un euro en dollars est environ 17 % moins forte qu’il y a quatre ans et demi (1,57 dollars pour 1 euros en Juillet 2008 contre 1,3 dollars pour 1 euro en 2012). Ainsi la nouvelle grille tarifaire proposée unilatéralement par la société de la Silicon Valley vient combler l’évolution des monnaies et la baisse de l’euro par rapport au dollar. Un tel réajustement avait déjà été effectué pour des raisons similaires par la société Apple, en juillet 2011, pour les applications disponibles en Grande-Bretagne.
Impact sur les prix et grogne des éditeurs
L’impact sur les prix des applications n’est que relatif par rapport à l’évolution des devises : en effet l’augmentation des prix n’est que d’environ 10%, contre une baisse de 17% de l’euro par rapport au dollar. Que cela signifie t-il concrètement? Par exemple les applications au prix le plus bas de 0,79€ couteront désormais 0,89€, de même les applications à 1,59€ sont désormais à 1,79€ et celles à 3,99€ passent désormais à 4,49€.
Même si l’augmentation en cause n’est pas démesurée, des voix s’élèvent contre la décision d’Apple. En effet, Corinne Denis, présidente du GESTE (Groupement des Editeurs de Services en Ligne), considère qu’ « en prenant cette décision de manière unilatérale, Apple nous met dans une situation impossible vis-à-vis de nos clients ». C’est avant tout le caractère « brutal » et l’absence de concertation qui est reproché à la société Apple, la présidente de l’organisme considérant qu’ « Apple décide seul que le prix d’un magazine numérique devient supérieur à celui de sa version papier, sans aucun respect des choix stratégiques et commerciaux de l’éditeur ».
Outre ces critiques sur la forme de la décision, la question de l’importance du gain financier de cette opération pour la société Apple au détriment du consommateur demeure, Apple percevant 30% du prix de vente des applications vendues sur sa plateforme.
Nicolas Milinkiewicz
