La 7ème édition de l’Observatoire de l’e-pub communique les chiffres de la publicité en ligne de l’année 2011 sur le marché français. Cette étude montre une augmentation de 11% par rapport à l’année de 2010, avec un chiffre d’affaires de 2,5 milliards €.  Cette étude a été menée par le SRI (Syndicat des Régies Internet), Capgemini Consulting et l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Médias).
Internet est clairement devenu un média privilégié des annonceurs. Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Cette croissance concerne tous les canaux de la communication online.

Le search (les liens sponsorisés)

Le search est le canal le plus utilisé en termes de communication en ligne. Il représente 42% du marché français. En 2011, le chiffre d’affaires a atteint les 1 066 millions € (+11%).

Le display

Le display a connu un grand succès durant l’année 2011 avec le développement de la publicité sur les réseaux sociaux et de la vidéo (+14% avec un chiffre d’affaires de 616 millions €).

L’affiliation

Ce canal compte un chiffre d’affaires de 207 millions € (+15%). L’affiliation est fortement tirée par la croissance de sites de e-commerce, le marché a augmenté de 20% en 2011. Nombreux d’entre eux avouent que la croissance de leur site est grâce à une stratégie d’affiliation.

Les comparateurs de prix

Malgré le changement d’algorithme de Google défavorisant le référencement des comparateurs de prix, ce canal atteint les 131 millions € (+9).

Le mobile

Le mobile enregistre la meilleure performance, avec une augmentation de 37% soit un chiffre d’affaires de 37 millions €. Cette forte croissance s’explique principalement par la montée du nombre de mobinautes (18,3 millions au dernier trimestre 2011).
Pour les perspectives de 2012, l’Observatoire prévoit une augmentation de 8% avec un chiffre d’affaires atteignant les 2,7 milliards €. Malgré la situation économique incertaine, les annonceurs continueront d’investir dans la communication online grâce aux bons résultats obtenus en 2011.

A propos de Nathalie Saiyah